总人口量12.66亿人；

女性平均寿命69岁；

性别比为106.7（注，以下测算忽略为1:1）；

城市与农业人口比为3:7；

农业人口中34%外出务工，其中男女比例为6:4；

城市女性20岁至35岁，共15个年龄段人群中：12%为重度美白祛斑消费群（指：一年内不少于一次重复购买美白祛斑用品或服务者）；27%为美白 祛斑消费群（指：一年内至少购买一次美白祛斑用品或服务者）；其余偶尔购买者在此忽略不计入。

农村女性（只计外出务工者，留在农村部份女性在此忽略不计入）18岁至32岁，共15个年龄段人群中：7%为重度美白祛斑消费群；33%为美白祛斑 消费群；其余偶尔购买者在此仍然忽略不计入。

重度美白祛斑消费者，平均年消费美白祛斑用品不少于100元；美白祛斑消费者，平均年消费美白祛斑用品不少于50元。

中国的美白祛斑用品的基本市场容量可推算为：

12.66亿×70%×34%×40%×15×7%×100元 12.66亿×70%×34%×40%×15×33%×50元

+
69 69

12.66亿×30%×15×12%×100元 12.66亿×30%×15×27%×50元 
+

+ ==16.68亿元
2×69 2×69 
可以看出：近期中国市场对美白祛斑的市场容量接近十七个亿每年。这将是一个多么庞大 的市场量!而且随着中国经济的快速增长、人口数量的正增长、农村人口城镇化等等因素，可以推测：中国美白祛斑的市场容量将长期以较快速度增长。

3．美白祛斑类的宏观市场趋势特点

①．八十年代美白祛斑用品市场：

86年以前开始从护肤的基础保养中，出现增白皮肤的明显需求；

86年至89年从增白的需求，转向用日常护肤用品追求美白祛斑的需求；

88年起以“BG酶美白祛斑霜”为代表的多个美白祛斑用品在市场上出现；

90年止，多个美白祛斑产品上市，完成美白祛斑市场的初步消费教育。

②．九十年代美白祛斑市场：

九十年代初，立得消斑灵、艾丽碧丝美白祛斑霜为代表的美白祛斑用品，以电视广告实现全国市场的消费教育，进一步引导消费需求；

90至91年，蒙妮坦换肤霜（美白祛斑嫩肤功能）与经销商合作，起动高量度的媒体宣传，走红市场，经营者大势获利；